于航:转播权的市场价值决定中国体育IP价值

编辑:凯恩/2018-11-23 22:12

  从演讲主题中看,马国力把体育产业看作是一场马拉松,是一个漫长的发展历程,这也是和体育发展的规律是相呼应的,但与资本市场要求的野蛮生长、快速变现的目标有互相矛盾之处,从这个层面上讲,体育投资人还需要更多的市场耐心。

  在马国力看来,当中国百姓逐渐迈进中产阶级的时候,将迎来体育产业的爆发,"我20多年前创建体育频道(CCTV5)和国外体育部主任说,我非常羡慕你们的状态。你看你们有一场体育比赛,家庭周末所有大人和小孩都往那去,这是享受的生活方式。遗憾的是我们国家的人太忙,过去30年里没有从容地体会体育。但为什么两年前三年前中央最高层大力推动发展体育事业,发展体育市场,这是中国逐渐走向中产阶级的一种生活需要,也是一种社会需求,是中国管理凤凰彩票(fh03.cc)体制到服务体系的变化,这是刚需。"

  体育产业是一项耗资巨大的工程,以赛事版权为甚,而马国力对此也有清晰的判断,"数字媒体后面膨胀的推动力是资本。中国没有资本强力的推动,在过去两三年里中国体育产业可以起来吗?能像现在这么快吗?中国的体育产业有泡沫,但有泡沫总比一滩死水好,体育发展总是比没有发展好。随着资本寒冬的到来,资本认为我们需要调整一下,因为没人白给钱。调整在哪?调整就是在今天需要有更多的,从理论上和逻辑上比电视台更多的营利渠道,需要给它变成一种营利的现金流。以我的经验来看,中国互联网公司和中国的体育数字媒体公司,可能在今后一两年应该有所整合,合久必分,分久必合。"

  互联网将是未来体育内容的核心平台

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  马国力表示:"一个中央电视台五套远远不够,电视是单向的,中央电视台1%的覆盖率,观众人数是1300万,但它是单向的。互联网技术是多向,给了用户选择的自由。我认为互联网对中国的改变为什么比在发达国家快很多,就是因为给了人们更多的自由选择。自己选择自己的内容,体育绝对需要数字媒体平台。因为国家媒体平台不够,几家数字媒体满足不同用户需求。这种情况之下,往后走几年数字媒体不仅是乐视体育,包括腾讯体育和PPTV以及其它的数字媒体平台,其实就是满足用户的一种需求途径平台。在这种情况之下,只要有需求在市场社会里就有可能发展。"凤凰彩票(fh03.cc)

  体育媒体公司需要调整 未来一两年或有整合

  体育产业的主要目标群体是中产阶级

  12月4日,在虎嗅F&M创新节上,乐视体育副董事长发表了"体育产业是一场马拉松"的主题演讲,从这段演讲的内容中可以看出,这位中国体育界教父针对未来中国体育产业的发展提出了三个方向。